扎拉中国的价格是世界第三贵,在中国达到178%

全球快速时尚领导者、西班牙服装零售品牌扎拉(ZARA)昨日透露,其在中国的销售价格远高于中国,位居全球第三。 据悉,摩根士丹利(Morgan Stanley)和阿尔法维斯(AlphaWise)的数据显示,ZARA在韩国的售价是西班牙的195%,接近西班牙的两倍,在美国为192%,在中国为178%。 紧随其后的是俄罗斯的176%和日本的162% 此外,ZARA品牌在德国市场的价格低于其他国家,但仍是国内价格的124%。 对此,业内人士解释称,不同国家有不同的管理成本、销售渠道、劳动力成本、进口关税等税费,这将在一定程度上影响国际品牌产品的最终售价。 然而,许多品牌已经开始全球网上购物模式,有些支持海外直邮进入中国消费者家庭。 这个渠道正在影响传统专卖店的销售。 贝尚研究院认为,随着全球信息变得越来越透明,全球旅游购物和网上购物在今天变得越来越顺畅和方便,该品牌的国内外产品之间过大的价格差异无疑会影响该品牌在区域市场的销售增长。 过去,一些在中国市场以高价定位的“外国品牌”在消费者发现它们实际上是海外市场的超市商品后,很快就被抛弃了。 此外,奢侈品行业已经开始了一场全球价格平衡的革命,消费者对海外商品的价格敏感性已经被唤醒。 ZARA在全球最昂贵的韩国市场表现不佳,2014年销售额仅增长4.6%。 然而,在中国市场,其母公司印第克斯6在6月初报告称,2015财年第一季度净利润增长28%,为近两年来的最高水平。 贝尚研究院还指出,在中国快速时尚市场,品牌竞争已经分化,GAP店内销售持续下滑,优衣库以高性价比和舒适性实现增长,本田店内销售增长放缓,在性价比、时尚和品牌形象方面没有多少有竞争力的国内品牌与ZARA竞争。 然而,高性价比的设计师品牌的崛起将为未来的国内时装市场注入活力。 不久前,ZARA在西单欢乐城完成了北京店的重新安装和开业,试图将其销售额扩大到“90后”和“00后” 店面一楼放置满足年轻顾客需求且价格相对低廉的时尚产品,并增加整体配套展示平台。 快速时尚品牌网上商店的另一项数据显示,ZARA网上商店中40%是女装,男装和童装分别占29.5%和30.5%。 与其他竞争对手相比,结构更加平衡,这有助于在竞争环境中赢得更多客户和销售机会。

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